Politécnico Grancolombiano
Institución Universitaria
Politécnico Grancolombiano
Publicidad 2 · Tercer semestre
Corte 02 — Posicionamiento y marca
Marca del ejercicio: GAP
GAP

BETTER
IN DENIM.

Desciframos el posicionamiento de GAP mirando su campaña de jeans más vista de la historia.

THIS IS DENIM AS YOU DEFINE IT83 MILLONES DE VISTAS1:31 SIN UNA SOLA PALABRA36 PERSONAS BAILANDO
WWilliam Fonseca
MMariana Silva
JJuan Martínez
Usa ← → · toca lo que tenga color
01 La marca

¿Qué es GAP?

Qué vende

Ropa básica de todos los días. Sobre todo jeans.

Camisetas, pantalones y prendas sencillas a precio medio.

De dónde viene

1969, San Francisco. Don Fisher no encontraba jeans de su talla y abrió una tienda para resolverlo.

Qué significa su nombre

«The Gap» viene de «generation gap»: la brecha entre padres e hijos.

Hoy su propósito es, textual, «cerrar brechas».

Con quién compite

Levi'sAmerican Eagle ZaraH&MUniqlo

Su terreno de pelea es el jean: pasó del puesto 8 al 6 en Estados Unidos.

La misma idea, repetida durante 56 años
1969
Abre la primera tiendaJeans, discos y casetes. Ropa y música desde el día uno.
1988
«Individuals of Style»Famosos con ropa corriente, cada uno a su manera.
1998
«Khakis Swing»Aprende a vender bailando. Revivió el swing en EE.UU.
2003
Madonna y Missy ElliottDos generaciones bailando en el mismo comercial.
2025
«Better in Denim»La fórmula de 1998, con la generación de hoy.
Lo que vende la categoría

Casi todas las marcas de jeans venden sexo, rebeldía o estatus.

VS
Lo que vende GAP

Movimiento, pertenencia y precio justo. La misma prenda para todos, puesta distinto por cada uno.

02 Los dos videos

De 2003 a 2025: la misma idea

La marca se llama Gap —«brecha»— por la distancia entre generaciones. Estos dos videos son esa distancia puesta a bailar.

2003
La canción original«Milkshake» · Kelis
Kelis, Milkshake 3:14
Lo que dice la canción

«Lo mío hace que todos volteen — y si quieres, te enseño

Habla de algo que ella tiene y nadie más, y aun así se ofrece a enseñárselo a la otra.

Qué le sirve a GAP de esta canción

Presume, pero no humilla. Dice que lo suyo atrae a todos y enseguida ofrece enseñárselo a la otra. Una marca que le vende a millones no puede decirle a nadie que sobra.

Nunca dice qué es eso que tiene. La letra lo deja abierto y cada quien piensa en lo suyo. Le sirve a cualquiera que la escuche, que es justo lo que una marca necesita.

Lo que se ve son los demás mirándola. Hombres pegados a la ventana, el local llenándose. No enseña lo que ella tiene: enseña cómo reacciona la gente.

Pasa en un comedero de carretera. Gente normal, sin lujo ni pasarela. Lo que llama la atención es ella, no el sitio — la misma idea del cuarto blanco de 2025.

La conocía todo el mundo. Nº 3 en Billboard y top 10 en nueve países. Para juntar a dos generaciones hacía falta una canción que la mamá reconociera de una.

2025
El anuncio de GAP«Better in Denim» · KATSEYE
GAP, Better in Denim 1:31
Lo que muestra el anuncio

«El jean no te define: tú lo defines

Seis mujeres de mezclilla destacando sobre 30 bailarines de negro.

Quiénes bailan: seis países en un solo grupo
M
ManonSuiza, Italia y Ghana
L
LaraEE. UU. e India
D
DanielaVenezuela y Cuba
S
SophiaFilipinas
Mg
MeganHawái y Singapur
Y
YoonchaeCorea del Sur
Cómo el anuncio posiciona la marca

El denim es lo único con color en la sala. Los 30 bailarines van de negro y café; las seis van de mezclilla. La prenda es lo que te hace notar.

La misma tela, seis maneras de llevarla. Corsé, minifalda, chaqueta, tirantes, bota campana y pantalón ancho: un material y seis decisiones.

Las seis van siempre adelante. El grupo de atrás no es relleno: es el contraste que las hace resaltar.

Noventa y un segundos sin una palabra. Sin locutor y sin precio. Lo único que se repite en pantalla es la tela.

Salió 27 días después del anuncio de American Eagle, donde «great jeans» sonaba igual que «great genes» con una actriz rubia de ojos azules. Sonó a decir que hay razas mejores que otras.

Algunas cosas que comparten las dos piezas

La marca no explica la brecha entre generaciones: la pone a bailar.

La misma ropa
La diversidad cultural
Una mujer que resalta entre muchos
Presumir sin humillar a nadie
03 El posicionamiento

Lo que GAP es, da y cree

Toca cualquiera para ver su justificación
1

Atributos

Lo que el producto ES
Jean de tiro bajoDónde queda la pretina respecto a la cadera.
Elaborado en denimAlgodón tejido en sarga y teñido con índigo.
Colores fríos y sepiasAzules fríos del índigo y cafés claros del caqui.
Variedad de prendasJean, falda, top, chaleco y caqui en todos los tiros.
Flexible y resistenteEstira cuando te mueves y vuelve a su forma.
Materiales de calidadAlgodón de fibra larga e hilo ring-spun.
2

Beneficios

Lo que TÚ ganas
Prendas cómodasTe olvidas de lo que llevas puesto.
Combinan con todoSon tonos neutros: pegan con lo que ya tienes.
VersatilidadLa misma prenda te sirve de día y de noche.
Nostalgia de los 2000Volver a una época que reconoces y te gustaba.
Vitalidad y energíaAsocia la prenda con moverse, no con estar quieto.
DurabilidadCompras una vez y te dura años.
3

Creencias y valores

En lo que la marca CREE
Uniendo generacionesJunta a los millennials con la generación Z.
Uniendo culturasSeis nacionalidades cantando y 30 bailarines más.
Cada quien tiene lo suyoLa misma tela, y cada una la lleva distinto.
IndividualidadLa marca celebra que no todos se vean igual.
No es la prenda: es cómo la vistesEl mismo jean dice cosas distintas según quién.
El jean como lienzoEl jean no dice nada solo: lo dice quien lo usa.
04 Frase de posicionamiento

GAP une generaciones y culturas, apelando a la nostalgia y enseñándote que lo importante no es lo que llevas puesto, sino cómo lo haces tuyo. Por eso, sus prendas 100% denim están diseñadas para moverse contigo, garantizando tu flexibilidad, total confianza en su resistencia y absoluta comodidad. GAP no es solo ropa, es un lienzo donde dibujas tu estilo personal, tu individualidad y quién eres realmente. Permítete experimentar con su variedad de cortes y colores y crea tu propia identidad. Cada quien es mejor cuando encuentra lo suyo. GAP, Better in Denim.

AtributosBeneficios Creencias y valores
Politécnico Grancolombiano
Institución Universitaria
Politécnico Grancolombiano
Publicidad 2 · Tercer semestre
Corte 02 — Posicionamiento y marca
Gracias.

Marca del ejercicio: GAP · Campaña «Better in Denim»

WWilliam Fonseca
MMariana Silva
JJuan Martínez
GAP